為什麼那些真正熱愛精品的人,會對愛馬仕hermes2代購包包的前途如此憂心忡忡。愛馬仕是一個努力把奢侈品的手工主義傳統維持下來的品牌,它不是一種用來炫耀的商品,而是代表著手工工藝本身和一種經由時間磨礪的優雅。這不僅僅表現在它對絲綢、皮革、馬具、琺瑯瓷器繁瑣傳統的堅守上,就是在選擇擴張業務時,它也只挑選那些遵從以手工工藝作為安身立命原則的寶貝——約翰洛伯的鞋(John Lobb)、聖-路易的水晶(Saint-Louis)和普佛卡的金銀器(Puiforcat)。


hermes愛馬仕柏金包奢華品質 不是一種被吹噓出來的時髦 而是一種精湛技藝的呈現

而這些行動背後的哲學,正是將愛馬仕(當然,還有香奈兒)與其它品牌區分開來的地方:如果那不是獨一無二的,那也至少應該是無懈可擊的。奢華,不是一種被吹噓出來的時髦,而是一種精湛技藝的呈現,是一種你被悉心對待的方式,這就像日本的茶道,飽含著從中古時代遺留下來的儀式、尊敬和傳承。

  當愛馬仕包包專賣店靈魂人物讓-路易斯-杜邁(Jean-Louis Dumas)今年5月在巴黎去世之後,這個家族似乎在劫難逃——家族成員太多,最終會有一些人希望套現離場。按目前的估值計算,區區0.1%的愛馬仕股權就價值1800萬歐元。更可怕的是,被阿諾特這樣的人盯上,那是一股與愛馬仕的基因完全背道而馳的力量。

這股力量強大而堅韌,並在過去30年間顛覆了一切。奢侈品正變得越來越唾手可得,每樣東西都太過制式化,老主顧不再像從前那樣能感受得到品牌創始人所賦予產品的靈魂。正像湯姆。福特所說的,“它就像麥當勞……好吧,它們並不是廉價的東西,但就像你在每一家麥當勞買到的漢堡都一模一樣,你在每一家LV2011官網新款目錄店見到的手包也都一模一樣。”這樣的失落,同樣也寫在時尚界的女沙皇、美國版《VOGUE》主編安娜-溫圖爾 (Anna Wintour)的臉上,她抱怨說,“在過去,去比弗利山莊購物是一件期待已久、激動人心的事情;而現在,那不過只是另一間購物中心。”

arrow
arrow

    樂樂 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()